Photos as Web Content照片作為網頁內容的重要性

使用者對網頁中的圖片表現出顯著的差異化關注：

• 純裝飾性圖片通常被忽略，尤其是那些為頁面“增色”的大圖。

• 帶有資訊的圖片（如產品照片或真實人物照片）往往會吸引更多關注。

儘管高網速和快速載入技術已經普及，使用者仍然更傾向於內容直接、有用的網站。這篇文章透過例項分析了哪些型別的圖片能夠提升使用者體驗。

真實人物照片的作用

將公司形象與真實人物關聯是提升線上形象的一個重要原則。例如，FreshBooks網站展示了團隊全體員工的照片：

• 在測試中，使用者花費的時間主要集中在觀看團隊照片上，而對人物簡介的關注較少，即使簡介佔據了更多頁面空間。

• 這種快速瀏覽方式表明，使用者更傾向透過照片獲取關於團隊的整體印象。

對比之下，使用者會忽略那些使用通用相簿照片的網頁。即使照片顯示了“真實學生”（如耶魯大學的招生頁面），但如果圖片和內容沒有明確關聯，也難以吸引使用者的注意力。頁面上不相關的圖片通常被視為“填充物”，對使用者任務沒有實際幫助。

關鍵點：使用真實且相關的照片有助於吸引使用者關注，而單純為了裝飾的照片通常被忽略。

產品細節照片的重要性

產品細節照片在電商頁面中尤為關鍵，不同的展示方式可能直接影響使用者的決策：

在Pottery Barn和Amazon的測試中，使用者對產品照片的關注度差異明顯：

這種對比表明，展示無實際資訊的圖片（如電視螢幕中的場景）並不能幫助使用者做出購買決定。而最佳化後的照片能直觀呈現產品資訊，提高使用者體驗。

大圖的使用場景

在需要詳細瞭解產品時，使用者對大尺寸圖片表現出極高興趣。例如：

• 在電子商務網站中，使用者經常點選連結檢視產品圖片的放大版本。

• 放大的圖片應至少比原圖大兩倍，這樣的圖片能讓使用者更清晰地檢視細節並影響購買決策。

測試中發現，使用者對高解析度的放大影象關注度極高，這表明在使用者主動請求放大圖片時，提供高質量的圖片非常重要。

資訊承載型圖片的價值

無論是人物照片、產品細節圖，還是大尺寸圖片，共同點在於：

• 使用者會關注那些與當前任務相關、承載資訊的圖片。

• 使用者會忽略純裝飾性的圖片，這些圖片無法為使用者任務提供實際價值。

透過專業攝影提升照片質量，可以極大地增加網站的商業價值。

成功的設計應優先考慮使用者需求，圖片必須能夠有效傳遞資訊。為裝飾而設計的圖片不僅難以吸引使用者注意，還可能分散使用者的精力。透過最佳化和合理使用照片，網站能夠更好地服務使用者，提升整體體驗和轉化率。